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2020汉服品牌TOP50
发布时间:2021-11-20        浏览次数:        
 

  大多数人听到汉服这一词,先入为主的观念就是“不实用”,从最早的穿汉服出街的人遇到的称呼“穿越”、“韩国人”、“拍电视剧的”、“服务员”等等,到如今有花朝节、中国华服日等专门举办的汉服同袍交流日,全国各地也举办了很多大大小小不同汉服类型的汉服秀,汉服越来越普及了,穿汉服上街也很常见了。

  汉服,全称是“汉民族传统服饰”,是从黄帝即位到明末清初,以“华夏——汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪为中心形成的服饰体系。近十年汉服兴起的原因有很多,随着社会经济的稳定发展,人们对传统文化的认同感与日俱增,同时年轻人对二次元文化的喜爱,多种因素都让古风汉服的发展进入了快速拓展期。

  很多汉服品牌主打某一朝代的汉服或某一类型的汉服,例如明华堂的明制汉服,林仙阁花鸟裙,撷秀的纯手工手绣汉服等等。从汉服兴起到如今各类型汉服品牌百花齐放,不管是制作工艺严谨、遵循古制的汉服,还是融合了现代服装需求的汉服,都在推陈出新中不断发展着。

  从汉服来看国货,显然如今价格已经不是国货唯一的优势了。同汉服相配套的发饰类品牌,如静尘轩、万宝徳等,这些服饰领域的国货潮流气质已经十分显眼,比如密扇,作为一个主打时尚中国风的品牌,风格大胆的同时融合传统元素,时尚但一眼就能让人看出来是国货品牌。

  汉服文化正在慢慢渗透大众审美,人们对传统文化的兴趣让汉服婚礼、汉服写真拍摄或者穿汉服逛街等需求逐渐加大,以年轻人为主要受众群体的汉服市场,小众但消费潜力巨大。

  汉服作为小众服装品牌,相关制作企业发展时间短,早些年汉服品牌初发展的时候,在淘宝上,那种199元的齐胸六米摆裙,没有绣花的纯色单件就算是很便宜的类型了。但现在汉服品牌越来越多,工艺和样式也越来越丰富,200元左右就可以买到一整套重工满绣的汉服。

  现今的汉服品牌体量都比较小,重回汉唐在淘宝的年收入在八千万左右,十三余家年收入在三个亿左右,更小品牌的汉服企业甚至可能还处在手工小作坊阶段。制约汉服企业发展的最重要的原因之一,是汉服本身的属性,小众并且实用性较差。同时,在线上销售模式的影响下,出于囤货与存货的压力,采取的都是先预售付定金,再制作发货的模式,这在一定程度上减少了企业的损失,但同时也遏制了品牌的发展。

  从榜单中的汉服品牌分析,不难发现,没有大型服装企业做汉服品牌,做一款汉服需要单独打板、开专门的生产线,同时需求量也不足以让大型服装企业实现规模经济。所以导致大型服装企业不做汉服品牌,即使做汉服也只是做一些汉服联名款或者有传统元素的现代服装。

  从汉服品牌的经营渠道可以看出,汉服的主要销售渠道还是以淘宝为主的线上电商平台,线上平台销售量大约占据了中国汉服市场总规模的三分之二。线上汉服品牌经过多年发展和竞争,留存下来的规模较大的品牌都以原创汉服为主要发展方向。

  随着汉服热的兴起,中国汉服品牌在线上线下的推广渠道方式也越来越多,线上在微博、B站、抖音等新媒体平台都有各种各样的推广账号,线下除了各种汉服秀,汉服体验馆也开遍了各大城市的商业中心和旅游景点。

  2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元,是2018年的3倍体量,2020年依旧在稳步增长,想穿汉服、想拥有一套自己的汉服的人也不仅限于爱好者了。

  汉服是一种文化,也是一种传承,在当今越来越多的人尤其是青年人的参与下,汉服这种凝结有民族精神的服饰正在悄然复苏。我们要重视传统文化的传承与发展,在传承传统文化的同时,合理运用文化元素,顺应潮流,做好品牌与设计。